Tim Cook

Le 17 juin 2026, Tim Cook, PDG d'Apple, a declare au Wall Street Journal que des hausses de prix etaient "inevitables". En cause, l'envolee du cout des puces memoire DRAM et de stockage NAND, dont les tarifs auraient quadruple sous l'effet de la demande des entreprises d'IA comme OpenAI et Google. Apple devrait repercuter cette hausse sur ses produits (iPhone, iPad, Mac) afin de preserver ses marges. Le dirigeant n'a pas chiffre les augmentations ni precise tous les modeles concernes ; l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max, attendus en septembre 2026, sont cites comme exemples probables.

Lors de la keynote de la WWDC le 8 juin, Apple a présenté Siri AI, la plus importante refonte de son assistant depuis son lancement, avec interface conversationnelle, compréhension de ce qui s'affiche à l'écran et automatisation de tâches entre applications. Le nouveau Siri s'appuie sur un modèle Gemini personnalisé de 1 200 milliards de paramètres licencié auprès de Google, un accord évalué à environ 1 milliard de dollars par an que Tim Cook a confirmé sur scène. Apple a aussi dévoilé la deuxième génération de ses Apple Foundation Models, capables de comprendre la parole, le texte et les images. Siri AI ne sera pas disponible en Chine au lancement, le temps de répondre aux exigences réglementaires locales.