SAG-AFTRA

Le 16 septembre 2026, le gouverneur de Californie Gavin Newsom a signé la loi SB 1050, déposée par la sénatrice démocrate de Sacramento Angelique Ashby. Le texte impose une mention explicite sur toute publicité vidéo ou audio qui emploie un interprète généré par intelligence artificielle pour vendre un produit ou un service, et interdit de continuer à diffuser une publicité jugée non conforme. La signature a eu lieu au siège du syndicat SAG-AFTRA, qui parraine le texte et dit avoir aidé à en rédiger les termes. Le communiqué du gouverneur définit l'interprète synthétique comme une figure, une voix ou une représentation numérique créée par IA, souvent assez réaliste pour qu'un spectateur ne la distingue pas d'une personne. La Californie avait promulgué le 9 septembre les lois SB 813 et AB 1405 sur l'audit indépendant des systèmes d'IA.

Une coalition menée par la RIAA et l'IFPI, rejointes par A2IM, WIN, IMPALA, SAG-AFTRA et la Recording Academy, a annoncé le 10 juillet 2026 un système de labellisation à deux niveaux pour les enregistrements sonores : "AI-generated" pour les morceaux entièrement ou majoritairement générés par IA, et "AI-assisted" pour un usage partiel d'IA sur une base humaine. Il s'agit d'une norme sectorielle volontaire visant une adoption mondiale par les plateformes de streaming ; aucune plateforme ne s'est encore formellement engagée à l'adopter, la Digital Media Association indiquant "suivre" l'initiative. Spotify, Apple Music, Deezer, Tidal et Qobuz sont citées en exemple, Deezer et Apple Music disposant déjà de systèmes d'étiquetage propres.

Meta a lancé le 7 juillet 2026 Muse Image, un générateur d'images intégrant par défaut les comptes Instagram publics comme référence via mention directe (@), sans opt-in préalable. Face aux critiques sur l'absence de consentement - SAG-AFTRA et la CAA ont dénoncé la possibilité de générer des images d'un tiers à son insu -, Meta a retiré la fonctionnalité dès le 10 juillet : "We've heard the feedback that this feature missed the mark, so it's no longer available", a déclaré l'entreprise.

Fin juin 2026, les sénateurs Brian Schatz, John Curtis et Mark Warner ont déposé une proposition de loi bipartisane, le AI Labeling Act, visant à imposer plus de transparence sur les contenus numériques générés par intelligence artificielle. Le texte exigerait des déclarations visibles et lisibles par machine identifiant les images, vidéos et contenus audio générés par IA, ainsi qu'une divulgation lorsqu'un utilisateur interagit avec un chatbot. Il prévoit la création d'un groupe de travail chargé d'élaborer des standards de provenance des contenus IA. La proposition est soutenue par SAG-AFTRA, la Writers Guild of America East, l'Authors Guild et des organisations de consommateurs.

Le 23 juin 2026, l'Agents of Young Performers Association, un regroupement britannique d'agents de jeunes interprètes, a publié une lettre ouverte signée par près d'un millier d'agents, d'acteurs et de parents. Le texte vise des clauses contractuelles attribuées à Hasbro qui demanderaient aux jeunes comédiens prêtant leur voix à la série Peppa Pig de céder le droit de capturer, cloner, entraîner et réutiliser indéfiniment leur voix par intelligence artificielle. La lettre fait valoir que les enfants ne peuvent donner un consentement légal pleinement éclairé et que l'accord d'un parent ou tuteur ne saurait valoir licence générale. Cette mobilisation s'inscrit dans une série de tensions sur l'usage des voix d'interprètes par l'IA, après la grève prolongée du syndicat américain SAG-AFTRA sur ce sujet.