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Le 14 septembre 2026, au Digiday Publishing Summit de Miami, Phil Andraos, directeur général du numérique de Reuters, a décrit le mur payant dynamique lancé par l'agence plus tôt cette année. Le système d'apprentissage automatique combine le comportement de l'internaute et la performance des contenus pour estimer le revenu publicitaire attendu de chaque visiteur, puis décide de lui présenter ou non le mur payant selon sa probabilité de s'abonner. Andraos affirme que l'activité publicitaire de Reuters se porte mieux qu'avant le lancement, et a refusé de communiquer le nombre actuel d'abonnés ; le président Paul Bascobert en revendiquait plus de 100 000 en juin 2025. Similarweb estime que le trafic du site de Reuters a reculé de 19 % sur un an en août 2026.

Le 2 septembre 2026, NIQ et Similarweb ont annoncé une offre commune de mesure du commerce agentique, destinée à quantifier l'influence des assistants d'IA sur la découverte de produits, le trafic, la conversion et les ventes. Le dispositif couvre ChatGPT, Gemini, Google AI Mode, Perplexity et Claude, et se décompose en cinq axes : intention des consommateurs, visibilité sur le linéaire agentique, préparation des contenus produits, trafic issu de l'IA et conversion issue de l'IA. Une première version est prévue au quatrième trimestre 2026, sur un ensemble restreint de catégories et de marchés, avec une extension annoncée ensuite. Troy Treangen, directeur IA et produit de NIQ, déclare que l'entreprise entend rendre mesurable ce nouveau canal de vente. Susan Dunn, directrice des revenus de Similarweb, est associée à l'annonce.