Organizado anualmente em Cannes desde 1954, o Cannes Lions International Festival of Creativity reúne profissionais da criação, agências, marcas, plataformas tecnológicas, e mídias, que vêm para apresentar, debater e celebrar as campanhas mais inovadoras do ano. Enquanto a edição de 2025, que começou na última segunda-feira, destaca a GenAI, Dara Treseder, diretora de marketing da Autodesk, veio apresentar os resultados do primeiro "AI Jobs Report", um estudo que ressoa diretamente com as profissões em destaque na Croisette esta semana.
Para este relatório, a Autodesk, em parceria com a GlobalData, analisou cerca de 3 milhões de ofertas de emprego nos setores de design, fabricação, arquitetura, engenharia, mídia e entretenimento publicadas entre 2022 e 2025.
Do "mais" ao pré-requisito: a IA muda de escala
A época em que a IA era apenas um complemento parece ter passado. Em 2025, ela se tornou uma exigência fundamental em todos os setores. O estudo revela que as menções à IA nas ofertas de emprego saltaram mais de 640% desde 2022, com uma aceleração particularmente marcante desde o início do ano.
Marketing e publicidade na linha de frente
As profissões de comunicação estão entre as mais impactadas pela IA. Os anúncios que fazem referência a ela aumentaram 238,9% em 2024 no marketing e publicidade, e 66,7% desde o início de 2025. No setor de mídia e entretenimento, o aumento chega a 291,8%. Agora, a IA não é mais apenas uma ferramenta de otimização, mas um verdadeiro motor de criatividade, personalização e estratégia de conteúdo.
A emergência de novas profissões híbridas
O aumento do poder da IA vem acompanhado da criação de perfis profissionais inéditos. Os mais procurados são Chief AI Officer, AI Content Strategist e Prompt Engineer. Essas funções traduzem uma mudança para profissões híbridas, na interseção do código, da estratégia e da criação.
As competências humanas continuam essenciais
Paradoxalmente, quanto mais as tecnologias avançam, mais as soft skills ganham valor. O estudo destaca a importância do design, da colaboração, da liderança e da comunicação, que agora figuram no top 10 das competências mais procuradas para os postos relacionados à IA.
A Ásia, epicentro do boom do emprego em IA
As ofertas de emprego relacionadas à IA estão explodindo globalmente, mas é na Ásia onde o progresso é mais espetacular no Design & Make, com um aumento de +94,2% em 2025. A América do Norte segue de perto (+88,9%), enquanto a América do Sul mostra um progresso de +63,4%.Rumo a um futuro moldado pela IA
O relatório da Autodesk revela assim uma profunda mutação do mercado de trabalho. Longe de ser apenas uma ferramenta de inovação, a IA se impõe como uma força motriz da mudança, redesenhando os contornos das profissões e chamando os talentos a se reinventarem.