Netflix

Le 30 juillet 2026, Netflix a décrit GenRec, un moteur de classement de recommandations bâti sur un grand modèle de langage adapté en interne, servi par vLLM en mode prefill-only sur sa pile d'inférence maison. L'entreprise indique avoir ramené le nombre de jetons de contexte à environ un tiers du budget initial sans dégradation notable des métriques de classement hors ligne. Le coût de service étant approximativement proportionnel à la longueur du contexte, elle observe une réduction comparable de ce coût. Les invites sont structurées pour maximiser les préfixes partagés et améliorer la réutilisation du cache. Avec environ quarante fois moins d'exemples étiquetés pour la seconde phase d'apprentissage, GenRec dépasse d'environ 1,6 % le modèle de classement de production sur le rang réciproque moyen. Un test A/B en ligne a couvert environ 10 % du trafic de Netflix pendant près de quatre semaines, sur des surfaces de recommandation calculées par lots.

Dans son rapport trimestriel 10-Q déposé le 17 juillet 2026 auprès de la SEC, Netflix révèle avoir versé 587 millions de dollars en numéraire pour InterPositive, dont l'acquisition, annoncée le 5 mars 2026, s'était faite sans montant divulgué. Fondée en 2022 par Ben Affleck, la startup développe des outils d'IA de post-production - plans manquants, corrections d'éclairage, cohérence visuelle - entraînés sur les rushes de la production concernée, à l'écart de la génération vidéo généraliste. Son équipe de 16 personnes a rejoint Eyeline, l'unité technologique de Netflix, et Ben Affleck est devenu senior advisor de la plateforme, qui a par ailleurs signé un accord first-look avec Artists Equity, la société de production qu'il a cofondée avec Matt Damon.

Dans sa lettre aux actionnaires du deuxième trimestre publiée le 16 juillet 2026, Netflix indique que des workflows d'IA générative ont été utilisés en 2026 dans environ 300 de ses titres, la plus forte concentration se situant en post-production. La plateforme cite Glory (Inde), Brasil 70: A Saga do Tri (Brésil) et The American Experiment (États-Unis), où ces outils ont servi à des séquences complexes : foules augmentées, batailles historiques, plans d'ensemble. Selon Fortune et Deadline, le co-CEO Ted Sarandos a précisé lors de la conférence de résultats que The American Experiment comprend 17 minutes d'images produites deux fois plus vite et à moitié coût grâce à l'IA. Netflix a réalisé au deuxième trimestre un chiffre d'affaires de 12,6 milliards de dollars, en hausse de 13 % sur un an, pour une marge opérationnelle de 33 %.

Dans sa lettre aux actionnaires du deuxième trimestre 2026, publiée le 16 juillet 2026, Netflix a indiqué qu'environ 300 de ses productions ont eu recours à l'intelligence artificielle générative cette année, principalement en post-production - amélioration de scènes de foule, création d'environnements, plans d'ouverture et scènes de bataille historiques. Le co-directeur général Ted Sarandos a cité en exemple le documentaire The American Experiment, dont 17 minutes de séquences retouchées par IA ont été produites deux fois plus vite et à moitié moins cher que par les méthodes classiques. Netflix présente ce chiffre comme un indicateur de gains de productivité plutôt qu'un aveu, l'entreprise ayant sorti 597 titres originaux en 2025.