Kısa : GenAI, pazarlama stratejilerinde merkezde yer alıyor. Fransa'da ilgi artıyor ve bütçeler büyüyor. Yapay zeka yetkinliği, pazarlama alanında önemli bir beceri haline geliyor.
İçindekiler
Canva'nın pazarlama ve yapay zeka üzerine son raporunda, dünya genelindeki pazarlama stratejilerinde yapay zeka'nın benimsenme durumu panoraması sunuluyor. Morning Consult ile iş birliği içinde altı ülkede 2.400 profesyonel arasında gerçekleştirilen çalışma, belirgin bir evrimi ortaya koyuyor: Başlangıçta deneysel bir araç olarak görülen GenAI, artık pazarlama stratejilerinin merkezinde yer alıyor ve bu durum özellikle Fransa'da belirginleşiyor.
Yoğun Benimseme ve Artan Yatırımlar
İlk gözlem: Yapay zeka artık niş bir yenilik değil, pazarlama stratejilerinin kalbinde yer alıyor.
Fransa'da bu teknolojilere olan ilgi doğrulanıyor: Anket yapılan şirketlerin %97'si 2024 yılında GenAI'ya özel bir bütçe ayırdıklarını belirtiyor, bu da çalışmada gözlemlenen en yüksek oranlardan biri. Katılımcıların yaklaşık dörtte üçü bu yatırımı yıl boyunca artırmayı planlıyor, bu da GenAI'nın stratejik öncelikler arasına kalıcı bir şekilde entegre olduğunu doğruluyor.
Yapay Zeka Yetkinliği, Pazarlama İçin Kritik Bir Beceridir
Raporun diğer önemli bulgularından biri, pazarlama alanında yapay zekanın stratejik rolünün neredeyse oybirliği ile kabul edilmesidir. Fransa'da, anket yapılan profesyonellerin %96'sı, bu araçların kullanımının iki ila dört yıl içinde vazgeçilmez olacağını düşünüyor, bu da pazarlama mesleklerinin dönüşümüne yönelik genel bir beklentiyi ifade edebilir.
GenAI, Verimlilik ve Yaratıcılık Hizmetinde
Operasyonel verimlilik, yapay zeka'nın en somut faydalarından biri olarak öne çıkıyor: Fransız pazarlama uzmanlarının %79'u, haftada en az dört saat kazandırdığını belirtirken, katılımcıların beşte biri haftalık on saatten fazla tasarruf sağladığını ifade ediyor. Bunun yanı sıra, yaratıcılık üzerindeki etkisi de dikkat çekici: Küresel ölçekte katılımcıların %77'si, ekiplerin üretim süreçlerini zenginleştirdiğini ve hızlandırdığını düşünüyor (2023'te %69 iken), ancak insanın yerini almadan.
Bununla birlikte, çalışma bir gerilim noktasına dikkat çekiyor: teknolojik çözümlerin parçalanmışlığı. Katılımcıların üçte ikisi, piyasada çok fazla GenAI aracı bulunduğunu düşünüyor. Ancak, sonuçlar Fransa'da teknolojiye nispeten rahat bir yaklaşım olduğunu gösteriyor: Katılımcılar, GenAI araçlarının doygunluğu veya teknolojik baskı tarafından daha az etkilenmiş durumda. Sadece %57'si bir tür bıkkınlık ifade ediyor, bu oran dünya genelinde %64.
Destekli Yaratıcılık Çerçevesi
Fransız pazarlamacıların %90'ı yapay zeka araçlarına güveniyor, ancak %95'i yapay zeka tarafından üretilen içeriğin doğruluğunu ve marka imajıyla uyumunu sağlamak için "orta ila tam" düzeyde denetim uyguluyor. Güven artıyor, ancak insan denetimi hala çok önemli.
Canva'nın pazarlama direktörü Zach Kitschke'ye göre, yapay zeka artık basit bir trend değil, rekabet gücünde vazgeçilmez bir kriter. Hem yaratıcılığı artırmak hem de somut ve ölçülebilir sonuçlar elde etmek için ekiplerin en iyi araçlarla donatılmasının ve stratejik bir öncelik haline getirilmesinin önemini vurguluyor.