У своєму нещодавньому звіті про маркетинг та ШІ, Canva надає панораму стану впровадження генеративного ШІ у світових маркетингових стратегіях. Проведене у партнерстві з Morning Consult серед 2 400 професіоналів у шести країнах, дослідження виявляє чітку еволюцію: GenAI, який спочатку сприймався як експериментальний інструмент, тепер стає центральним стовпом маркетингових стратегій, особливо у Франції.
Масове впровадження та зростаючі інвестиції
Перший висновок: генеративний ШІ більше не є нішевою інновацією, а займає центральне місце в маркетингових стратегіях.
У Франції ентузіазм до цих технологій підтверджується: 97% опитаних компаній заявили, що виділили специфічний бюджет для GenAI у 2024 році, що є одним з найвищих показників, спостережуваних у дослідженні. Близько трьох чвертей респондентів планують збільшити ці інвестиції впродовж цього року, підтверджуючи його стале інтегрування у стратегічні пріоритети.
Освоєння ШІ як ключова компетенція для маркетингу
Одним з інших уроків звіту є майже одностайне визнання стратегічної ролі ШІ у маркетингових професіях. У Франції 96% опитаних професіоналів вважають, що освоєння цих інструментів буде обов'язковим через два-чотири роки, що може вказувати на загальне очікування трансформації маркетингових професій.
GenAI на службі ефективності та креативності
Операційна ефективність є одним з найбільш конкретних переваг генеративного ШІ: 79% французьких маркетологів стверджують, що він дозволяє їм зекономити щонайменше чотири години роботи на тиждень, тоді як один з п'яти респондентів згадує про економію понад десять годин на тиждень. Паралельно, його вплив на креативність є значним: 77% респондентів у глобальному масштабі вважають, що він збагачує та прискорює виробництво команд (порівняно з 69% у 2023 році), проте не замінює людину.
Однак, дослідження підкреслює один момент напруги: фрагментація технологічних рішень. Дві треті респондентів вважають, що на ринку існує забагато інструментів GenAI. Проте, результати вказують на відносно спокійний підхід до технології у Франції: респонденти заявляють, що вони менше страждають від насичення інструментами GenAI або технологічного тиску. Лише 57% висловлюють певну форму втоми, проти 64% у світовому масштабі.
Контрольована асистована креативність
Якщо 90% французьких маркетологів довіряють інструментам ШІ, 95% здійснюють "помірний до повного" нагляд за контентом, створеним ШІ, щоб гарантувати його точність та відповідність іміджу бренду. Довіра зростає, але людський нагляд залишається важливим.
За словами Зака Кічке, директора з маркетингу Canva, генеративний ШІ більше не є простою тенденцією, а стає незамінним фактором конкурентоспроможності. Він підкреслює важливість зробити його стратегічним пріоритетом та оснастити команди найкращими інструментами не лише для посилення креативності, але й для досягнення конкретних та вимірюваних результатів.