În scurt : Studiul Canva dezvăluie că GenAI devine esențială în strategiile de marketing, cu 97% dintre companiile franceze alocând bugete specifice pentru 2024. Majoritatea profesioniștilor consideră stăpânirea IA ca fiind crucială în viitorul apropiat.
Sumar
În raportul său recent despre marketing și IA, Canva oferă o panoramă a stadiului adoptării IA generative în strategiile de marketing globale. Derulat în parteneriat cu Morning Consult în rândul a 2.400 de profesioniști din șase țări, studiul dezvăluie o evoluție clară: GenAI, inițial percepută ca un instrument de experimentare, devine acum un pilon central al strategiilor de marketing, mai ales în Franța.
O adopție masivă și o investiție în creștere
Prima observație: IA generativă nu mai este o inovație de nișă, ci se instalează în centrul strategiilor de marketing.
În Franța, entuziasmul pentru aceste tehnologii se confirmă: 97% dintre companiile intervievate declară că au alocat un buget specific pentru GenAI în 2024, ceea ce o face una dintre cele mai mari rate observate în studiu. Aproape trei sferturi dintre respondenți intenționează să crească această investiție în cursul acestui an, confirmând integrarea sa durabilă în prioritățile strategice.
Stăpânirea IA, o competență cheie pentru marketing
Un alt aspect al raportului este recunoașterea aproape unanimă a rolului strategic al IA în profesiile de marketing. În Franța, 96% dintre profesioniștii intervievați consideră că stăpânirea acestor instrumente va fi indispensabilă în doi până la patru ani, ceea ce ar putea indica o anticipare generalizată a transformării profesiilor de marketing.
GenAI în slujba eficienței și creativității
Eficiența operațională se impune ca unul dintre beneficiile cele mai concrete ale IA generative: 79% dintre specialiștii francezi în marketing afirmă că aceasta le economisește cel puțin patru ore de muncă pe săptămână, în timp ce unul din cinci respondenți menționează un câștig mai mare de zece ore săptămânal. În paralel, impactul său asupra creativității este notabil: 77% dintre respondenții la nivel mondial consideră că aceasta îmbogățește și accelerează producția echipelor (față de 69% în 2023), fără a înlocui însă factorul uman.
Totuși, studiul subliniază un punct de tensiune: fragmentarea soluțiilor tehnologice. Două treimi dintre respondenți consideră că există prea multe instrumente GenAI pe piață. Cu toate acestea, rezultatele indică o abordare relativ calmă a tehnologiei în Franța: respondenții se declară mai puțin afectați de saturația de instrumente GenAI sau de presiunea tehnologică. Doar 57% exprimă o formă de saturație, față de 64% la nivel mondial.
O creativitate asistată monitorizată
Deși 90% dintre marketerii francezi au încredere în instrumentele de IA, 95% exercită o supraveghere "moderată până la totală" a conținutului generat de IA pentru a-i garanta acuratețea și coerența cu imaginea de marcă. Încrederea progresează, dar supravegherea umană rămâne primordială.
Potrivit lui Zach Kitschke, director de marketing la Canva, IA generativă nu mai este o simplă tendință, ci un criteriu de competitivitate indispensabil. El subliniază importanța de a o face o prioritate strategică și de a echipa echipele cu cele mai bune instrumente, nu doar pentru a stimula creativitatea, ci și pentru a obține rezultate concrete și măsurabile.