Através do seu recente relatório sobre marketing e IA, Canva apresenta um panorama sobre o estado da adoção da IA generativa nas estratégias de marketing mundiais. Realizado em parceria com a Morning Consult junto a 2.400 profissionais em seis países, o estudo revela uma evolução clara: a GenAI, inicialmente vista como uma ferramenta de experimentação, agora se estabelece como um pilar central das estratégias de marketing, especialmente na França.
Adoção massiva e investimento crescente
Primeira observação: a IA generativa não é mais uma inovação de nicho, mas se instala no coração das estratégias de marketing.
Na França, o entusiasmo por essas tecnologias é confirmado: 97% das empresas entrevistadas declararam ter alocado um orçamento específico para a GenAI em 2024, o que a torna uma das taxas mais altas observadas no estudo. Quase três quartos dos entrevistados planejam aumentar esse investimento ao longo deste ano, confirmando sua integração sustentável nas prioridades estratégicas.
O domínio da IA, uma competência chave para o marketing
Um dos outros ensinamentos do relatório é o reconhecimento quase unânime do papel estratégico da IA nas profissões de marketing. Na França, 96% dos profissionais entrevistados acreditam que o domínio dessas ferramentas será indispensável dentro de dois a quatro anos, o que pode traduzir uma antecipação generalizada da transformação das profissões de marketing.
A GenAI a serviço da eficiência e criatividade
A eficiência operacional se impõe como um dos benefícios mais concretos da IA generativa: 79% dos especialistas franceses em marketing afirmam que ela lhes poupa pelo menos quatro horas de trabalho por semana, enquanto um em cada cinco entrevistados menciona um ganho superior a dez horas semanais. Em paralelo, seu impacto na criatividade é notável: 77% dos entrevistados em escala global acreditam que ela enriquece e acelera a produção das equipes (contra 69% em 2023), sem substituir o humano.
No entanto, o estudo destaca um ponto de tensão: a fragmentação das soluções tecnológicas. Dois terços dos entrevistados acreditam que existem ferramentas GenAI demais no mercado. No entanto, os resultados indicam uma abordagem relativamente tranquila da tecnologia na França: os entrevistados se declaram menos afetados pela saturação de ferramentas GenAI ou pela pressão tecnológica. Apenas 57% expressam uma forma de cansaço, contra 64% em escala global.
Uma criatividade assistida controlada
Se 90% dos profissionais de marketing franceses confiam nas ferramentas de IA, 95% exercem uma supervisão "moderada a total" do conteúdo gerado pela IA para garantir a exatidão e a coerência com a imagem da marca. A confiança está crescendo, mas a supervisão humana continua sendo primordial.
De acordo com Zach Kitschke, diretor de marketing da Canva, a IA generativa não é mais uma simples tendência, mas um critério de competitividade indispensável. Ele destaca a importância de torná-la uma prioridade estratégica e de equipar as equipes com as melhores ferramentas, não apenas para impulsionar a criatividade, mas também para obter resultados concretos e mensuráveis.