W skrócie : Le rapport de Canva montre que l'IA générative est désormais un élément central des stratégies marketing, avec une adoption massive et une reconnaissance de son importance stratégique par les professionnels du marketing, surtout en France.
Podsumowanie
W swoim najnowszym raporcie na temat marketingu i AI, Canva przedstawia przegląd stanu adopcji generatywnej AI w globalnych strategiach marketingowych. Przeprowadzone we współpracy z Morning Consult wśród 2400 profesjonalistów z sześciu krajów badanie ujawnia wyraźną ewolucję: GenAI, początkowo postrzegana jako narzędzie eksperymentalne, staje się obecnie kluczowym elementem strategii marketingowych, zwłaszcza we Francji.
Masowa adopcja i rosnące inwestycje
Pierwsza obserwacja: generatywna AI nie jest już niszową innowacją, ale znajduje się w centrum strategii marketingowych.
We Francji entuzjazm dla tych technologii potwierdza się: 97% ankietowanych firm deklaruje, że przeznaczyło specjalny budżet na GenAI w 2024 roku, co czyni ją jednym z najwyższych wskaźników obserwowanych w badaniu. Prawie trzy czwarte respondentów planuje zwiększyć tę inwestycję w ciągu tego roku, potwierdzając jej trwałą integrację w strategicznych priorytetach.
Opanowanie AI jako kluczowa umiejętność w marketingu
Jednym z innych wniosków raportu jest niemal jednogłośne uznanie strategicznej roli AI w zawodach marketingowych. We Francji 96% ankietowanych profesjonalistów uważa, że opanowanie tych narzędzi będzie niezbędne w ciągu dwóch do czterech lat, co może oznaczać powszechne przewidywanie transformacji zawodów marketingowych.
GenAI w służbie efektywności i kreatywności
Efektywność operacyjna staje się jednym z najbardziej konkretnych korzyści generatywnej AI: 79% francuskich specjalistów ds. marketingu twierdzi, że oszczędza im co najmniej cztery godziny pracy tygodniowo, podczas gdy jeden na pięciu respondentów wskazuje na oszczędność powyżej dziesięciu godzin tygodniowo. Jednocześnie jej wpływ na kreatywność jest zauważalny: 77% respondentów na całym świecie uważa, że wzbogaca i przyspiesza produkcję zespołów (w porównaniu do 69% w 2023 roku), nie zastępując jednak człowieka.
Jednak badanie podkreśla punkt napięcia: fragmentację rozwiązań technologicznych. Dwie trzecie respondentów uważa, że na rynku istnieje zbyt wiele narzędzi GenAI. Niemniej jednak wyniki wskazują na względnie spokojne podejście do technologii we Francji: respondenci deklarują, że są mniej dotknięci nasyceniem narzędziami GenAI lub presją technologiczną. Tylko 57% wyraża pewien rodzaj znużenia, w porównaniu do 64% na całym świecie.
Kreatywność wspomagana pod kontrolą
Chociaż 90% francuskich marketerów ufa narzędziom AI, 95% stosuje "umiarkowany do pełnego" nadzór nad treściami generowanymi przez AI, aby zapewnić ich dokładność i spójność z wizerunkiem marki. Zaufanie rośnie, ale nadzór ludzki pozostaje kluczowy.
Według Zacha Kitschke, dyrektora ds. marketingu w Canva, generatywna AI nie jest już prostym trendem, ale niezbędnym kryterium konkurencyjności. Podkreśla znaczenie uczynienia z niej strategicznego priorytetu i wyposażenia zespołów w najlepsze narzędzia, nie tylko w celu zwiększenia kreatywności, ale także uzyskania konkretnych i mierzalnych wyników.