In kort : GenAI wordt een strategische prioriteit in Frankrijk, met aanzienlijke investeringen en een focus op AI-beheersing in marketing, terwijl het operationele efficiëntie en creativiteit bevordert.
Samenvatting
In zijn recente rapport over marketing en AI biedt Canva een overzicht van de adoptie van generatieve AI in wereldwijde marketingstrategieën. Uitgevoerd in samenwerking met Morning Consult onder 2.400 professionals in zes landen, onthult de studie een duidelijke evolutie: GenAI, aanvankelijk gezien als een experimenteel hulpmiddel, vestigt zich nu als een centrale pijler in marketingstrategieën, vooral in Frankrijk.
Een massale adoptie en groeiende investeringen
Eerste constatering: generatieve AI is niet langer een niche-innovatie, maar staat centraal in marketingstrategieën.
In Frankrijk wordt het enthousiasme voor deze technologieën bevestigd: 97% van de ondervraagde bedrijven heeft een specifiek budget toegewezen voor GenAI in 2024, wat een van de hoogste percentages in de studie is. Bijna driekwart van de respondenten is van plan deze investering dit jaar te vergroten, wat de duurzame integratie in strategische prioriteiten bevestigt.
Het beheersen van AI, een essentiële vaardigheid voor marketing
Een andere belangrijke conclusie van het rapport is de bijna unanieme erkenning van de strategische rol van AI in marketingberoepen. In Frankrijk is 96% van de ondervraagde professionals van mening dat het beheersen van deze hulpmiddelen binnen twee tot vier jaar essentieel zal zijn, wat een algemene anticipatie op de transformatie van marketingberoepen zou kunnen weerspiegelen.
GenAI ten dienste van efficiëntie en creativiteit
Operationele efficiëntie is een van de meest tastbare voordelen van generatieve AI: 79% van de Franse marketing specialisten zegt dat het hen minstens vier uur werk per week bespaart, terwijl een op de vijf respondenten een tijdsbesparing van meer dan tien uur per week meldt. Tegelijkertijd is de impact op creativiteit merkbaar: 77% van de respondenten wereldwijd vindt dat het de productie van teams verrijkt en versnelt (tegenover 69% in 2023), zonder de menselijke factor te vervangen.
Toch benadrukt de studie een spanningspunt: de fragmentatie van technologische oplossingen. Twee derde van de respondenten vindt dat er te veel GenAI-tools op de markt zijn. Desondanks tonen de resultaten aan dat er in Frankrijk een relatief rustige benadering van de technologie is: respondenten voelen zich minder beïnvloed door de overvloed aan GenAI-tools of technologische druk. Slechts 57% geeft aan enige vorm van vermoeidheid te ervaren, tegenover 64% wereldwijd.
Een begeleide creatieve assistentie
Hoewel 90% van de Franse marketeers vertrouwen heeft in AI-tools, oefent 95% een "matige tot volledige" supervisie uit op door AI gegenereerde inhoud om de nauwkeurigheid en samenhang met het merkimago te waarborgen. Het vertrouwen neemt toe, maar menselijke supervisie blijft cruciaal.
Volgens Zach Kitschke, marketingdirecteur bij Canva, is generatieve AI niet langer een simpele trend, maar een essentiële concurrentiefactor. Hij benadrukt het belang van het maken van een strategische prioriteit en het uitrusten van teams met de beste tools, niet alleen om creativiteit te stimuleren, maar ook om concrete en meetbare resultaten te behalen.