TLDR : L'IA è ora un requisito fondamentale in molti settori, con un aumento significativo delle menzioni nelle offerte di lavoro. Il marketing e la pubblicità sono fortemente impattati, e nuovi ruoli ibridi stanno emergendo.
Sommario
Organizzato ogni anno a Cannes dal 1954, il Cannes Lions International Festival of Creativity riunisce i professionisti della creazione, agenzie, marchi, piattaforme tecnologiche, media, venuti a presentare, dibattere e celebrare le campagne più innovative dell'anno. Mentre l'edizione 2025, iniziata lunedì scorso, dà ampio spazio alla GenAI, Dara Treseder, direttrice marketing di Autodesk, è venuta a presentare i risultati del primo "AI Jobs Report", uno studio che entra in risonanza diretta con i mestieri in primo piano sulla Croisette questa settimana.
Per questo rapporto, Autodesk, in collaborazione con GlobalData, ha analizzato quasi 3 milioni di offerte di lavoro nei settori della progettazione, produzione, architettura, ingegneria, media e intrattenimento pubblicate tra il 2022 e il 2025.
Dal "più" al prerequisito: l'IA cambia scala
Il periodo in cui l'IA era un semplice valore aggiunto sembra ormai superato. Nel 2025, è diventata un requisito fondamentale in tutti i settori. Lo studio rivela che le menzioni dell'IA nelle offerte di lavoro sono aumentate di oltre il 640% dal 2022, con un'accelerazione particolarmente marcata dall'inizio dell'anno.
Il marketing e la pubblicità in prima linea
I mestieri della comunicazione sono tra i più impattati dall'IA. Le inserzioni che la menzionano sono aumentate del 238,9% nel 2024 nel marketing e pubblicità, e del 66,7% dall'inizio del 2025. Nel settore dei media e dell'intrattenimento, l'aumento raggiunge addirittura il 291,8%. Ormai, l'IA non è più un semplice strumento di ottimizzazione, ma un vero motore di creatività, personalizzazione e strategia di contenuto.
L'emergere di nuovi mestieri ibridi
L'ascesa dell'IA si accompagna alla creazione di profili professionali inediti. I più ricercati sono quelli di Chief AI Officer, AI Content Strategist e Prompt Engineer. Queste funzioni rappresentano un passaggio verso mestieri ibridi, all'incrocio tra codice, strategia e creazione.
Le competenze umane restano essenziali
Paradossalmente, più le tecnologie progrediscono, più le soft skills acquisiscono valore. Lo studio mette in evidenza l'importanza del design, della collaborazione, della leadership e della comunicazione, che ora figurano nella top 10 delle competenze più ricercate per le posizioni legate all'IA.
L'Asia, epicentro del boom dell'occupazione IA
Le offerte di lavoro legate all'IA esplodono a livello mondiale, ma è in Asia che la progressione è più spettacolare nel Design & Make, con un aumento del +94,2% nel 2025. Il Nord America segue da vicino (+88,9%) mentre il Sud America mostra una progressione del +63,4%.