GenAI的采用：2025年法国营销人员的战略方向

TLDR : 生成AI已成为全球营销战略的核心，法国企业在2024年大力投资这一技术。

在Canva最近关于营销和人工智能的报告中，展示了全球营销战略中生成AI采用现状的全景图。与Morning Consult合作，在六个国家中对2400名专业人士进行的研究揭示了一个明显的变化：生成AI最初被视为一种实验工具，现在已成为营销战略的核心支柱，尤其是在法国。

大规模采用和日益增长的投资

第一个观察结果是：生成AI不再是小众创新，而是成为营销战略的核心。

在法国，对这些技术的热情得到了证实：97%的受访企业表示在2024年为生成AI分配了特定预算，这使得其成为研究中观察到的最高比率之一。近四分之三的受访者计划在今年增加这一投资，确认其在战略优先事项中的持久整合。

报告的另一个重要发现是几乎一致承认AI在营销领域的战略作用。在法国，96%的专业人士认为在未来两到四年内掌握这些工具将是必不可少的，这可能预示着对营销职业转型的普遍预期。

运营效率是生成AI最具体的益处之一：79%的法国营销专家表示每周至少节省四小时的工作时间，而五分之一的受访者提到每周节省超过十小时。同时，其对创造力的影响也很显著：77%的全球受访者认为它丰富并加速了团队的生产（相比2023年的69%），但并没有取代人类。

然而，研究指出了一个紧迫问题：技术解决方案的碎片化。三分之二的受访者认为市场上的生成AI工具太多。然而，结果显示法国对技术的态度相对轻松：受访者表示不太受生成AI工具饱和或技术压力的影响。只有57%表示感到某种程度的厌倦，而全球范围内这一比例为64%。

虽然90%的法国营销人员信任AI工具，但95%的人对AI生成的内容进行“中到完全”的监督，以确保其准确性和与品牌形象的一致性。信任在增加，但人类监督仍然至关重要。

Canva的市场总监Zach Kitschke认为，生成AI不再仅仅是一种趋势，而是竞争力的关键。他强调将其作为战略优先事项的重要性，并为团队配备最佳工具，不仅是为了提高创造力，也是为了实现具体且可衡量的结果。